Pierwsze półrocze 2026 pokazuje, że polski fashion e-commerce wchodzi w bardziej wymagający etap rozwoju. Według danych GUS sprzedaż detaliczna ogółem wzrosła realnie o 3,5% r/r, podczas gdy w grupie „tekstylia, odzież i obuwie” wzrost wyniósł 0,8%. Internet odpowiadał za 25,1% sprzedaży tej kategorii.
Jednocześnie dane partnerów raportu pokazują, że pod wynikiem całej kategorii kryją się bardzo różne modele wzrostu. W sklepach fashion analizowanych przez edrone wzrosła częstotliwość zakupów oraz średnia wartość zamówienia, a klienci powracający kupowali szybciej niż rok wcześniej. Z kolei dane Shoper pokazują, że sprzedaż zagraniczna odpowiada już za ok. 4-5% obrotu analizowanych polskich marek modowych, a najważniejszymi kierunkami są Czechy, Słowacja, Rumunia i Niemcy.
Raport pokazuje również perspektywę rynku transakcyjnego. W H1 2026 zidentyfikowano siedem transakcji związanych bezpośrednio z fashion, e-commerce lub ich zapleczem technologicznym i usługowym. Nie widać jeszcze szerokiej konsolidacji samych polskich marek fashion, ale inwestorzy interesują się całym ekosystemem: markami, technologią, marketplace’ami, danymi i możliwościami ekspansji.
Główny wniosek raportu jest prosty: nie każdy wzrost buduje wartość firmy. Coraz większe znaczenie mają jakość przychodów, ekonomika klienta, marża, zapas, dywersyfikacja kanałów, cross-border oraz zdolność firmy do skalowania bez proporcjonalnego zwiększania ryzyka.
Pobierz pełny raport „Fashion E-commerce Poland 2026 Snapshot: Growth & Exit Readiness Series” i zobacz dane oraz komentarze Venturepackt, FORDATA, Shoper, edrone i PromptEye.
